Ang Palarong Olimpiko ay madalas na nagdudulot ng mga sorpresa sa mga nag-oorganisa: mahirap sabihin nang maaga kung ang perang ginugol sa kanila ay magbabayad. Ang kakayahang kumita ng sikat na kaganapang ito ay nakasalalay sa maraming mga tagapagpahiwatig: ang bilang ng mga tiket na ibinebenta sa istadyum at mga souvenir na binili ng mga turista, ang gastos sa advertising, atbp.
Kinakalkula ng European Tour Operators Association na ang bilang ng mga turista sa London ay nabawasan ng 30% sa unang linggo kumpara sa average para sa Agosto. Karaniwan 800,000 British at 300,000 mga dayuhang turista ang bumibisita sa kabisera ng Great Britain sa oras na ito. Ang kanilang target ay ang mga monumento ng kultura at kasaysayan, museo at sinehan. Malaking pila ang pumila sa St Paul Cathedral, ang Tower, ang British Museum at mga art gallery …
Gayunpaman, noong Agosto 2012, halos mga indibidwal na paglalakbay ay inayos para sa mga bihirang bisita sa mga sentro ng kultura. Ang pagdalo ng mga cafe at restawran ay bumagsak. Ang mga pamamasyal sa mga makasaysayang site ay hindi gaanong popular. Ang negosyo sa mabuting pakikitungo ay nagdurusa ng pagkalugi ng halos 20%. Ang bilang ng mga kasalan at pagtanggap ay matalim na bumaba mula Hulyo 27 hanggang Setyembre 9.
Mayroong isang simpleng paliwanag para dito: ang mga tagahanga ng palakasan na nagbaha sa London ay hindi masyadong interesado sa mga monumento ng kultura at arkitektura. Mas gusto nila na hindi umalis sa Olympic Park, kung saan mahahanap nila ang lahat upang masiyahan ang kanilang mga espirituwal na pangangailangan. Tinanggap ng lungsod ang 100,000 mga panauhin na mas gusto ang mga sports pub kaysa sa mga museo, sinehan at gallery. 200,000 turista na handang gumastos ng pera sa mga pamamasyal ay piniling pumunta sa iba pang mga sentro ng kultura.
Bilang karagdagan, ang mga awtoridad ng lungsod, natatakot sa isang matalim na pagtaas ng load sa network ng transportasyon, bago ang oras ay nagsimulang mahimok ang mga Londoners na magplano ng mga alternatibong ruta para sa paggalaw ng pang-ibabaw na transportasyon at sa ilalim ng lupa. Bilang isang resulta, maraming taga-London ang umalis sa lungsod, at dahil doon ay tinanggal ang mga may-ari ng mga cafe, restawran at tindahan.
Gayunpaman, ang mga opisyal ng British Tourism Authority ay may pag-asa sa mabuti. Ayon sa kanilang mga pagtataya, sa 2015 ang London ay bibisitahin ng 4.5 milyong higit pang mga dayuhang turista kaysa sa dati. Ang badyet ay makakatanggap ng isang karagdagang higit sa £ 2 bilyon.
